宝马吹响大型豪华车“集结号” 高乐定目标:全年实现高个位数增长-舒城新闻

                                                                    2019年09月15日 17:31 来源:舒城新闻
                                                                    编辑:利博娱乐官网

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                                                                    特别是在中国市场?⊿⊿,在消费升级的大潮下▽∵△,消费者正在各个领域寻求更高级的产品和体验▽♀,这也让中国消费者成为世界上对产品期望最高的人⌒⌒﹡。宝马注意到了这个趋势□↑∵,认为只有提供合适的产品才能进一步激活高端豪华车市⊿﹡,这也是宝马在中国市场发动大型豪华车攻势的另一个原因?。

                                                                    高乐向记者透露?,宝马在中国市场发动大型豪华车产品攻势背后有两个原因:一是为了进一步提升品牌力;二是看到了大型豪华车市场的未来发展潜力﹡。

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                                                                    在“2+4”战略的推动下┊⌒,宝马今年前7个月在华销量同比增幅在16%以上∟♂?,新车交付量超过40万辆♂◇﹡。“未来4个月〇♂△,我们非常有信心保持可持续增长♀?♂。我们的目标是在全年实现高个位数增长⌒♂□。”高乐对记者说道∟﹡⊙。

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                                                                    事实上∴〇☆,宝马的上述举措正是其“2+4”中国战略的指导思路♂△▽。高乐向记者解释称♂∟⊙,“2”是指宝马要在BMW和MINI两个品牌上发力☆,而发力点就是不断强化其产品线⊙⊙,赋予每个产品更多新技术和高配置;“4”是宝马在“新四化”领域的技术创新布局↑△⊿。

                                                                    “豪华车企应该不断创造出激发梦想的车型▽♀π,这能够加强消费者对品牌的好感♂∴,其溢出效应会带动整个品牌向前发展┊。历史上BMWZ8和i8等车型都发挥这样的作用△↑〇,所以我们要延续这一思路◇〇♂,继续提升品牌魅力﹡,才能对年轻客户充满吸引力♂π┊。”高乐向记者表示﹡。

                                                                    以数字化激活所有触点事实上﹡,不仅是宝马π↑,其他豪华车企也关注到豪华车消费的新趋势↑,并开始在上述两个细分市场中投入新品♂┊。但高乐认为♀,豪华车企要在这两个领域取得成功并非易事∟⌒☆,需要付出较大努力┊,且要真正知道中国消费者的需求到底在哪里π。

                                                                    “当前↑□△,中国消费者的要求越来越高∵⊿∵,他们不会降低标准☆♂,品牌必须要提供非常有吸引力的设计、高品质和创新技术♂♂,才能吸引消费者⊙↑,参与到市场发展中〇,受益于增长机遇◇∵∟。”高乐对记者说∴,车企赢得消费者的关键还是要靠产品⌒,只有每一款新品远优于上一代☆☆▽,才能促进核心业务可持续发展∴∵。

                                                                    每经记者范文清每经编辑段思瑶宝马向上攻“中国市场的发展已经从快速、爆炸式的增长转向以质量驱动增长的新阶段♂。当前不仅是宝马♂,整个中国豪华车市场都在增长♂∵♂。这说明↑♂,高质量的产品可以在困难的市场条件中获得更好的增长↑,而宝马抓住了这种消费趋势转变的机遇⊿⌒。”高乐对《每日经济新闻》记者说∴〇。

                                                                    “中国消费者特别热衷于高科技体验π,所以宝马在这个领域正全力以赴地投入┊。”高乐向记者透露⌒⊿,今年宝马在中国成立了一家数字化业务公司⊿┊π,名叫领悦⌒,目的就是希望为中国消费者打造一个全数字化的客户体验旅程∵⌒。“我们希望客户从第一次接触品牌开始到新车购买、售后服务、二手车业务、金融服务等全流程的每个接触点上都可以有数字化的接触方式?☆♀,以提升客户体验♂□,这也是一种创新探索┊∟。”高乐说﹡△♀,当前这一想法正在成都的一家4S店中实施△♂↑,今年和明年将会推广到全国的更多店面中⊙┊。

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